汇聚榜样力量,传递奋斗精神!芒果TV用“乘风破浪”注解青春底色

发布时间:2020-08-04 21:00    来源:《婚姻与家庭》杂志    作者/ admin

“青春哪里有什么标准答案?照着别人,怎么活出自己想要的样子?”

7月31日,湖南省第九届网络文化节暨2020青春芒果节正式启幕。在开幕式上,芒果TV曝光了一支短片《乘风破浪》:短片中,有被人民日报、新华社等权威媒体广泛报道的在“案板下上网课”的7岁女孩柯恩雅、曾经担任“大学生村官”的“姐姐”王智、一直追逐音乐梦想的“姐姐”许飞,与众多青春奋斗者共同亮相,抒发属于他们的青春宣言:青春的定义从来不以年龄、职业、身份、家庭等外在标签划分,向上即是青春,奋斗才是青春最靓丽的底色。

《乘风破浪》引发广泛讨论,短片中所传达的“青春不被年龄定义,只要乘风破浪就是青春”的价值观,成为微博热门话题,获得众多网友共鸣和认同。截止8月4日,短片衍生话题#三十岁之后还能青春吗#阅读破3.1亿,网友讨论超8万,并得到包括全国妇联以及湖南、广东、浙江、吉林、四川、山东等各地共青团委,人民文娱、香港文汇网等媒体话题跟进,引发江西、甘肃、湖南、黑龙江等20多地政务机构、高校教育机构,新浪、网易、Zaker、一点资讯等平台以及芭莎、会火等头部自媒体的关注并参与话题讨论,凸显话题的社会性和大众共鸣。

为什么是他们?不同的青春模样,共同的奋斗姿态

伴随着《乘风破浪的姐姐》的播出,“乘风破浪”成为今夏网红热词,并逐渐走向舞台的聚光灯之外,成为人们欣赏、赞许的奋斗精神的代名词。

而在2020青春芒果节上线的最新短片中,“乘风破浪”又一次得到了真实而立体的注解:三个年龄、身份存在差距的人物真实还原各自“乘风破浪”的青春特质。其中,有被人民日报、新华社、光明日报、经济日报、中国日报、中国青年报、央视新闻、中青在线等权威媒体报道过的“最美案板女孩”柯恩雅。疫情期间湖北的7岁女孩柯恩雅在集贸市场里,于父母卖卤菜的案板下认真上网课,天真而纯粹的努力着,获人民日报盛赞“孩子,你努力的样子真美”,网友盛赞“案板上是生活,案板下是希望”。演员王智在不同人生阶段的无悔选择,从中戏表演系第一个“大学生村官”,到电影里令人难忘的“秋雅”,再到积极练习登上舞台的“姐姐”,她始终追逐属于自己的精彩;音乐人许飞不改初心的追梦之旅,作为一位30+的“姐姐”,她怀抱对音乐的热忱,开始尝试陌生的舞蹈,无怨无悔,享受和梦想一起冲浪的滋味。

 “青春从来不由少数人定义!”虽然年龄、身份、环境各有不同,短片中三位真实人物却用自己的经历,讲述了同样的道理——乘风破浪,就是青春。与他们一同出镜的奋斗者群像,则让人看到了这个定义背后沉甸甸的分量:拼搏在救灾第一线的人民子弟兵、火场上最美的逆行者消防战士、穿梭在大街小巷的外卖员、运动场上挥洒汗水的球员……当片尾画面定格在翻涌奔腾的大海,人们突然惊觉,在时代的大潮里,早有成千上万的追梦人抛开年龄、身份、地位的限制,怀揣天生青春的骄傲,乘风破浪,扬帆远航。


与短片交相呼应的是,今年,青春芒果节以“青春榜样 乘风破浪”为主题,联合共青团湖南省委、湖南省妇联、工人日报、中国妇女报、全国妇联《婚姻与家庭》杂志、环球人物杂志、国际在线、湖南日报、华声在线、新华社新闻信息中心湖南中心、中国移动、微博、抖音等,汇聚了70余位青春榜样,邀请他们当中的代表共同体验“打卡长沙城”、“青春芒果城”、“马栏山音乐节”、“青春芒果夜”主题活动。非遗扶贫带头人、返乡创业大学生、抗疫一线医护人员……这些来自各行各样的“青春榜样”,将在不同的主题版块中,展现出共同的榜样力量,进一步传递出“乘风破浪”的时代精神。

为什么要“乘风破浪”?送给当代人的一剂强心针

 “姐姐好棒”“一个小姑娘活得那么有精气神”……自7月31日曝光以来,短片《乘风破浪》引发的讨论正在不断发酵。如果说,“青春”是击中网友的第一个关键词,“乘风破浪”四个字则意味着激动人心的热血与久久不散的回味。在短短几分钟里,柯恩雅、王智、许飞乃至于普通人的奋斗群像,激发出观众强烈的共情:成就不会凭空获得,用奋斗刷新生活,用积极点亮世界,青春之我永远值得期待。

这份乘风破浪的精神,亦是对近年流行的“丧文化”“佛系文化”的有力回应。必须承认,由于商业大潮的侵袭,许多沮丧、颓废、悲观的“毒鸡汤”在网络上大行其道。但从长远看,这类消极面对现实的情绪,只会一步步麻醉年轻人,既无助于他们的自我成长,更可能让他们错过国家民族发展带来的大好机遇。

因此,《乘风破浪》的亮相,恰逢其时地反映出青年一代更为真实的面貌:当代中国人依然心怀梦想。他们渴望、好奇、不服气,不愿意被轻易定义,更不想被套进固定的范式,渴望用自己的双手创造未来。

这也从另一个侧面反映出,作为国有新型主流媒体,芒果TV正在越来越展现出它对青年用户的理解与共鸣,并努力从青年人的视角出发,不断发出有底气、有分量的正能量呼声。而引发巨大关注的青春芒果节,亦再一次证明,经过数年的发展,芒果TV果断承担起平台于社会的责任与义务,主动在引领青年文化的基础上更进一步,以更敏锐的视角、更强烈的自信和更精准的策划,成功向更广大的社会受众传达出了“向上即是青春、向前即是乘风破浪”的核心理念。

为什么是它?从内容到价值,“天生青春”有引领

 “千禧一代”也好,“Z世代”也罢,层出不穷的“青年代名词”,折射出网络视听平台对年轻受众群的渴求;青春审美、青春态度,也在一定程度上决定了行业未来的发展方向。

在这场青春赛道的比拼中,芒果TV显然有自己的积淀。作为最早明确提出以“青春”为品牌标签的平台,芒果TV早已将“天生青春”的理念贯穿平台战略、品牌定位、内容生产、生态构建的方方面面。

以走到第三年的“青春芒果节”为例,这一国内首个网络视听行业青年文化节日品牌,不仅在青年群体中产生了巨大的影响力和号召力,还以线下互动、实景体验等形式,不断加强用户黏性,凸显地域和文化特色。同时,在2020年上半年行业整体承压的大环境下,芒果TV依然坐拥丰富的剧集、综艺储备,先后送上《锦衣之下》、《下一站是幸福》、《我才不要和你做朋友》等青春爆款热剧,《妻子的浪漫旅行》、《朋友请听好》、《婚前21天》等生活情感的王牌IP,以及《我的青春在丝路》、《闪耀的平凡》等主旋律纪录片。

种种强势表现,很快也反应到用户黏性、会员拉动、广告收入乃至于资本市场在内的多个方面。数据显示,仅2020年第一季度,已经持续3年盈利的芒果超媒继续逆势上扬,保持了14.82%的增长,6月总市值更突破1000亿元,创下历史新高。

当然,伴随着网络受众越来越高的期待,这个全行业年轻用户占比最高的平台也必然迎来更多的挑战。从《乘风破浪》的构思看,芒果TV依然会将树立正确价值观、输出青春正能量、传递乘风破浪的时代精神,作为未来持续提升竞争力的立身之本。毕竟,在“中国梦”引领的新时代,幸福是奋斗出来的,每个人都是美好生活的创造者、守护者。正如片中所展现的那样,青春的乘风破浪,必将点亮大国崛起的美好未来;乘风破浪的青春,也将激励着追梦人持续绽放,创造出让世界刮目相看的新成就。

 

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